מותג נישה עם גישה רפואית הוא ההמצאה של ד"ר אי.גי סטורנהם, שהציבה לעצמה משימה לפשט את שגרת טיפוח העור תוך עמידה בהבטחות לתוצאות מקסימליות.

בהשקפה שונה לחלוטין משאר החברות בשוק, ד"ר אניטה התנערה מגימיקים וטרנדים לטובת מרכיבים מוכחים ויעילים בפורמולות פשוטות להבנה. המוצרים מחולקים בצורה חכמה בין שגרות בוקר ולילה, כך שגם "מתחילים" בתחום היופי יכולים לבצע טיפוח נכון כבר מהשימוש הראשון. 

הקולקציה מציעה טיפולים יומיים ושבועיים הפועלים בהתאם לקצב העור (24 שעות ביממה) והצרכים שלו.  כל תכשיר, מסרום ועד פילינג, מדוד למנות מדויקות, מה שמאוד מקל על השימוש ומוודא שהעור שלכם יקבל כל מה שהוא זקוק לו מהשלב הראשון ועד האחרון.